L’importance du Marketing pour les musiciens.

L’importance du Marketing pour les musiciens.

Entreprendre

L’importance du Marketing pour les musiciens.

Pour commencer

Quel que soit votre niveau, votre talent ou la quantité de travail que vous mettez dans votre projet, se faire connaître, gagner en visibilité et en notoriété est un véritable Challenge.

Le milieu de la musique est très compétitif, saturé et de nouveaux artistes et projets émergent tous les jours. C’est aussi un milieu qui change et évolue constamment, avec par exemple l’évolution des supports et de la manière dont est consommée la musique (Vinyle, CD, MP3, Streaming etc..), ce qui rend les choses encore plus complexes.

Afin de promouvoir efficacement votre projet, vous aurez besoin de développer et de maintenir des compétences en marketing et en communication. Le marketing vous permettra de mieux faire connaître votre marque et d’être mieux connecté à votre marché cible.

Ainsi, vous pourrez découvrir des opportunités de sponsoring, de parrainage, des méthodes pour avoir plus de fans, et réaliser plus de ventes. Voici quelques manières dont un cours de marketing pourrait vous aider à développer votre activité musicale.

Branding

En tant que qu’artiste, musicien, compositeur ou encore ingénieur du son, vous devez créer votre Marque. Cette Marque doit être représentative de votre personnalité, de ce que vous créez, et doit être parlante pour l’audience que vous ciblez.

Plus votre marque représente et respecte les codes d’un style ou d’un genre de musique en particulier, plus votre image de marque sera forte et plus vous augmenterez votre notoriété.

Il vous faudra créer des pages de profil pour tous les médias sociaux que vous utilisez. Assurez-vous que les images de votre marque restent cohérentes, et soyez actif pour développer votre audience.

+Your Band is Your Brand

Storytelling

Raconter son histoire, avoir un message à transmettre est un des meilleurs moyens de se connecter avec son audience. Bien que sous estimé par la plupart des musiciens le storytelling est un puissant outil marketing.

Pour créer des liens avec son audience, il est important de se ‘dévoiler’ et de faire appel aux émotions. Créez un contexte en parlant de vous, de vos expériences, de vos morceaux, vos échecs, les difficultés que vous avez pu rencontrer. Soyez accessibles !

Prenons un exemple: Une personne tombe sur un de vos morceaux sur youtube. Elle apprécie votre travail et voudrait en savoir plus sur vous. Après quelques recherches, elle tombe sur votre site web, voit que votre nouvel album est sorti, et les dates de vos prochains concerts. Elle passe à autre chose.

L’utilisation de votre histoire pour créer un contexte et de la proximité aurait permis à cette personne d’en apprendre plus sur vous, et de capter son intérêt. Vous auriez aussi été en mesure de la convaincre de s’abonner à votre newsletter, de vous suivre sur les réseaux sociaux et peut être même de la guider à travers votre tunnel de vente.

Le storytelling va donc permettre de créer plus d’engagement de la part de vos fans, car ils apprendront à vous connaître. Ils pourront ainsi mieux comprendre le sens de vos morceaux, des événements auxquels vous participez, ou de vos idées.

+Using Story and Storylines to Create Context for your Content

Le Marketing Digital

Une fois que vous avez créé votre marque, il faut apprendre à la commercialiser. En vous formant au marketing digital, vous apprendrez et développerez des méthodes à mettre en oeuvre pour mieux vous vendre.

Pour les musiciens, les concerts ont toujours été un excellent moyen pour gagner de nouveaux fans et se vendre. Mais l’espace numérique est aujourd’hui  plus disponible que jamais. Il suffit de regarder les médias sociaux.

Pour vos premiers pas dans le marketing numérique, commencez par mettre en place votre présence sur le net, via un site internet, un blog ou encore les réseaux sociaux. Créez et diffusez de manière régulière du contenu cohérent et de valeur. Pensez à être actifs, et créez de la proximité. Lorsque vous diffuserez votre contenu, vos amis, fans et abonnés pourront le partager. Cela pourra vous aider à atteindre un panel plus large de personnes, que vous ne pourriez pas atteindre autrement.

+Online Marketing Strategies for Musicians

La vidéo est un très bon outil de marketing et de communication. Développer votre présence sur youtube sera un excellent moyen de gagner en visibilité. Vous pouvez alimenter votre chaîne en diffusant des lives de vos concerts, ou en faisant des reprises d’artistes populaires, ce qui vous permettra aussi de profiter d’une partie de leur visibilité.

Pour un résultat optimal, ne lésinez pas sur la qualité. Investissez dans du matériel, ou faites appel aux services de professionnels. N’hésitez pas à les partager sur les réseaux et à les inclure dans vos sites et blogs.

+An Intro To Video Marketing In 2018

Trouver son Public Cible

On ne peut pas plaire à tout le monde, c’est un fait. C’est pour cette raison qu’il est important de définir une ‘public cible’. Si vous connaissez les personnes que vous essayez d’atteindre, il vous sera nettement plus facile de vous concentrer sur ce public et d’optimiser vos ressources, plutôt que de perdre votre temps et votre argent à essayer d’atteindre des personnes qui n’ont pas d’intérêt pour ce que vous faites.

Votre ‘public cible’ est souvent défini par des critères démographiques tels que l’âge, le sexe, la localisation, etc… Mais aujourd’hui, ce n’est plus suffisant. L’aspect psychographique est de plus en plus important! En effet, les critères comme le style de vie, les croyances, les valeurs, la personnalité, sont de plus en plus utilisés dans les études visant à cibler un profil de consommateur.

Une fois que vous avez identifié votre publique cible, il vous reste plus qu’à mettre en oeuvre les points vus précédemment. Utilisez les outils marketing, créez du contenu et diffusez le, racontez votre histoire, créez des liens et fidélisez votre audience…

+Stop Selling to Everybody. Find Your Dream Fan Instead.

Conclusion

Que vous soyez novice ou que votre projet musical soit déjà bien installé, le marketing est devenu indispensable pour réussir à se développer. La plupart d’entre nous mettent en place certains éléments, comme les réseaux sociaux par exemple, de manière automatique, mais n’obtiennent pas les résultats qu’ils pourraient atteindre en mettant en place une réelle stratégie, et en utilisant correctement les outils à disposition.

Il me semble donc indispensable aujourd’hui d’avoir un minimum de connaissances sur ces outils, et de savoir ce qu’il faut mettre en oeuvre pour les utiliser de manière efficace.

Note :
Les liens en bleu redirigent vers des articles du site : https://www.indieonthemove.com.
N’hésitez pas à me contacter si vous êtes intéressés par une traduction de ces articles.

Découvrez aussi notre article sur le marketing Direct to Fan!

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by Nov 11, 2019
Optimiser son Mac pour l’audio

Optimiser son Mac pour l’audio

Matos

Optimiser son Mac pour l’audio

Pour Commencer

Dans cet article, nous allons voir comment optimiser le fonctionnement de votre Mac. Nous verrons comment  optimiser les préférences système, configurer les périphériques audio, midi et parametrer votre DAW.

Optimisation des préférences Système

Faire de la musique avec son Mac nécessite l’utilisation de périphériques Audio et MIDI et leur synchronisation avec votre DAW. Les Macs sont construits pour supporter la production Audio, mais nécessitent un peu de configuration pour obtenir les meilleures performances de votre système. Bien que chaque configuration soit différente, les conseils ci-dessous devraient éviter les problèmes communs de performance.

Paramètres Généraux 

Par défaut, votre mac est configuré pour une utilisation classique du système audio, qui n’est pas la plus adaptée pour vos périphériques et votre DAW. Il vous faudra réaliser quelques modifications pour Optimiser votre Mac et améliorer votre expérience utilisateur.

Ecran de veille :

Désactiver l’écran de veille. L’économiseur d’écran affiche une image ou une animation sur l’écran après une durée spécifiée quand vous n’interagissez plus avec le Mac. Le programme chargé de contrôler votre activité consomme des ressources. Cela évitera aussi la mise en veille en cours d’enregistrement et par conséquent le décrochage audio de votre interface.

  • Allez dans ‘Bureau et économiseur’.
  • En bas à gauche: sélectionnez : « Démarrer après : jamais »

Notifications :

Les notifications sont utiles et bien qu’elles n’impactent pas fortement les performances, elles peuvent émettre des sons qui peuvent être gênants et distrayants lorsque vous travaillez.

Siri:

Siri n’est pas nécessaire lorsque vous utilisez votre mac pour enregistrer, composer ou mixer. Désactivez le pour améliorer les performances.

Spotlight:

Spotlight peut parfois provoquer des ralentissements d’accès aux fichiers sur les disques parce qu’ils sont indexés pour le moteur de recherche Spotlight. Désactiver cette option pour les disques dédiés à l’enregistrement audio permettra d’éviter de ralentir votre DAW par le processus exécuté en tâche de fond.

  • Cliquez sur la préférence “Spotlight”.
  • Cliquez sur l’onglet “Confidentialité”.
  • Chaque disque dur qui est utilisé par votre DAW doit être ajouté.

Affichage et Périphériques:

Les paramètres d’affichage et les périphériques peuvent affecter les performances et la connectivité de votre mac. Ces quelques optimisations seront bénéfiques.

Moniteurs :

Vous pouvez utiliser la détection automatique de la meilleure résolution pour vos écrans, ou essayer de la sélectionner manuellement, ce qui peut être utile si vous utilisez plusieurs écrans. Il ne s’agit pas de performance ici mais de confort de travail. Désactivez aussi le Moniteur Airplay.

Economiseur d’énergie :

Désactiver l’économiseur d’énergie. Cela libérera des ressources et évitera comme pour l’écran de veille l’interruption en plein travail et le décrochage audio. Pensez aussi à décocher la case ” Suspendre dès que possible l’activité des disques durs “.

Clavier et raccourcis :

Il existe de nombreux raccourcis clavier utilisés avec MacOs, comme [] + [] + [3] pour faire une capture écran. Vos DAW utilisent aussi de nombreux raccourcis, qui peuvent parfois rentrer en conflit si les commandes sont identiques. Modifier les raccourcis n’est pas obligatoire mais peut être utile.

Réseaux et connections sans fil

Les paramètres réseaux et connectivité sans fil de votre mac ont un véritable impact sur ses performances.

Wifi :

Désactivez le wifi. Vous n’avez pas besoin du wifi pendant vos séances d’enregistrement ou de mixage. En plus de libérer des ressources, cela évitera certaines erreur Protools (DAE -6085, -6086 et -6101). Privilégiez la connexion ethernet pour avoir accès à internet.

Bluetooth :

Désactivez le bluetooth. Cela libérera des ressources.

Mises à jour automatiques :

Apple vous propose constamment de mettre à jour vos logiciels ou votre OS. Une fois que tous vos DAW, logiciels, interfaces et plugins sont installés et fonctionnels, désactivez les mises à jour automatiques, pour éviter les problèmes de compatibilité, surtout en ce qui concerne les mises à jour de macOS. 

Time Machine :

Faire un backup de votre système est indispensable. Cependant afin de limiter la consommation de ressources et les potentiels problèmes pendant que vous travaillez, je vous conseille de lancer votre backup Manuellement.

Une fois que les performances de votre mac ont été optimisées :

Veillez aux points suivants:

  • La gestion du son via votre interface audio et non pas via la carte son par défaut.
  • La compatibilité de votre OS avec les logiciels, DAW et plugins utilisés.
  • La compatibilité des drivers pour vos périphériques.
  • Si vous devez utiliser des hub USB, préférez des hubs qui ne sont pas alimentés via USB et qui ont leur propre alimentation. Ils seront moins demandeur en énergie et plus stables.
  • Pensez à vérifier l’état de votre disque du régulièrement.
  • Pensez à réparer les autorisations.

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by Nov 11, 2019
Mac OS Catalina : Compatibilité audio.

Mac OS Catalina : Compatibilité audio.

Matos

Mac OS Catalina : Compatibilité audio.

Pour commencer

De nombreux musiciens et ingénieurs du son sont touchés par des problèmes de compatibilité audio lors de la mise à jour macOS. Afin d’eviter de vous retrouver bloqués et de ne plus pouvoir utiliser vos outils, je partage avec vous ces informations concernant macOS Catalina. Avant de vous lancer dans la mise à jour de votre système, suivez ce guide et assurez vous que vos interfaces, Daw et plugins seront bien compatibles.

Les nouveautés 

Disponible depuis le  07 octobre 2019, macOs 10.15 Catalina est la denrière version du Mac OS. Comme pour toutes les mises à jours, Apple a developpé Catalina avec dans le but d’améliorer l’expérience utilisateur. Pour tout savoir sur le sujet, vous pouvez vous rendre sur la page officielle.

Faut il mettre à jour son système?

La réponse est non! il est encore trop tôt pour mettre à jour votre système. La Version de votre Os est un prérequis au bon fonctionnement de vos logiciels et interfaces. Mettre à jour votre système pourrait bloquer le fonctionnement de votre studio. Les logiciels non officiellement compatibles pourraient ne pas fonctionner correctement voire ne pas fonctionner du tout. Votre matériel Audio et midi nécessitant des drivers pourraient aussi ne pas être détectés! Je vous recommande vivement d’attendre que TOUT votre matériel, harware et software soit compatible avant de passer à macOS Catalina.

64-bits uniquement!

MacOS 10.15 Catalina  fonctionnera Uniquement avec des logiciels 64-bits, et ne pourra plus gérer les applications en 32-bits. Ce qui signifie que tout DAW, plugin, instrument virtuel, driver en 32-bit ne fonctionnera plus. Prenez donc le temps de vous renseigner avant de vous lancer dans la mise à jour.

Plus de sécurité!

L’accent est aussi mis sur la sécurité. Le système sera maintenant installé sur une partition en lecture seule, les permissions des applications ont encore été restreintes, et le mécanisme de notarisation entrera bientôt en action. 

La «notarisation» est un nouveau système de certification des applications qui vient prolonger le système du Developer ID, la carte d’identité numérique du développeur. Un service va alors vérifie la présence de composants malveillants avant de signer l’application, qui est alors considérée comme « certifiée ».  

Les permissions des applications ont elles aussi été restreintes par un ensemble d’exigences de sécurité contrôlant la manière dont les logiciels de la plate-forme macOS ont accès à votre ordinateur. Pour obtenir un ticket de notarisation, une application d’exécution durcie peut maintenant avoir besoin de demander explicitement des droits qui auraient été supposés par défaut dans le passé. 

Les développeurs devront donc ajouter la compatibilité de ces nouveaux systèmes de sécurité à leur code et aux programmes d’installation de leurs logiciels, ce qui va demander un peu de temps.

Drivers Audio et Midi.

Si vous utilisez du hardware et software Apple (Logic Pro par exemple), vous ne devriez pas rencontrer de problèmes de compatibilité. Pour tous les autres DAW (Protools, Studio One, Ableton, Cubase etc…), ou appareil nécessitant l’installation de drivers, vous devriez attendre une annonce officielle des fabricants.

Un dernier point d’attention!

La plupart des derniers Macs sont compatibles avec macOS Catalina. Certains anciens modèles ne seront toutefois pas capables de supporter ce nouvel OS. Gardez à l’esprit que ce n’est pas parce que votre mac est compatible que tous vos logiciels et plugins le seront!

Versions de Mac compatibles :

  • MacBook Air 2012 et plus
  • MacBook 2015 et plus
  • MacBook Pro 2012 et plus
  • Mac mini 2012 et plus
  • iMac 2012 et plus
  • iMac Pro 2017 et plus
  • Mac Pro 2013 et plus
Ci dessous vous trouverez ci dessous une liste non exhaustive des marques non compatibles ou sans informations pour le moment :

  • Akai – non compatible
  • Antares – non compatible
  • Antelope – pas d’informations
  • Apogee – pas d’informations
  • Audient – non compatible
  • Avid – non compatible
  • Boss – non compatible
  • EastWest – non compatible
  • FabFilter – non compatible
  • iZotope – non compatible
  • Korg – non compatible
  • Postive Grid – non compatible
  • Roland – non compatible
  • Sound Toys – non compatible
  • Spectrasonics – pas d’information
  • Steinberg – non compatible
  • Waves – non compatible 

Source: https://www.pro-tools-expert.com 

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by Nov 11, 2019
Plan d’action – Partie 2 : Quelles Prestations?

Plan d’action – Partie 2 : Quelles Prestations?

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Plan d’action – Partie 2 : Quelles Prestations?

Quelles prestations choisir pour votre studio ?

Faire le point sur vos forces et faiblesses nous a permis, en fonction de nos compétences et de notre personnalité:

  • De mieux cibler les prestations que nous voulons/pouvons offrir.
  • De savoir où nous pouvons gagner de l’argent.
  • De savoir où nous risquons de perdre du temps.
  • De savoir où nous devons nous améliorer.
  • De savoir quelles tâches nous pourrons déléguer.

Du bon sens :

A ce stade les questions à se poser relèvent du bon sens. Par exemple, si vous n’aimez pas le contact avec les gens (mais sachez que vous en aurez toujours), vous pourrez vous concentrer sur des activités telles que la composition ou le mixage plutôt que sur de l’enregistrement. Si vous êtes un bon chanteur, vous pourrez vous orienter vers de la prise voix et du coaching. etc… 

Un facteur supplémentaire à prendre en compte sera celui, de votre lieux de travail. Serez vous mobile? Votre studio sera-t-il chez vous? Aurez vous un espace suffisant pour enregistrer un groupe? Il vous sera par exemple difficile de proposer des enregistrements de batterie si votre studio ne comporte qu’une petite pièce.

L’idée est donc de profiter de ses forces et de les mettre en avant en limitant l’impact de ses faiblesses. Il suffit ensuite de combiner cela avec nos compétences techniques, et nos préférences. Cela dit il est important de s’améliorer constamment et d’être assez polyvalent pour avoir une activité suffisante, car nous n’avons pas toujours le luxe de choisir.

La démarche réalisée pour monter mes projets :

Cibler les prestations que je peux offrir:

    • Je ne vais pas proposer de mastering.
    • Je vais proposer de l’enregistrement en studio et mobile.
    • Je vais proposer du mixage.
    • Je vais proposer des services spécialisés autour de la guitare.

Où je peux gagner de l’argent:

    • Je peux gagner de l’argent en proposant avec mon activité de base d’enregistrement et mixage.
    • Je peux gagner de l’argent en proposant des services autour de la guitare.
    • Je peux gagner de l’argent en vendant les câbles et le matériel que je fabrique.

Où je risque de perdre du temps:

    • Je vais perdre du temps si je dois enregistrer ou mixer de la musique classique.
    • Je risque de perdre du temps si je propose un service de vidéo complémentaire.

Où je dois m’améliorer:

    • Je dois m’améliorer sur la correction vocale, pour être plus rapide et rentable.

Quelles tâches je peux déléguer:

    • La correction vocale.
    • Le mastering.
    • Le coaching des chanteurs si nécessaire.

Ces prestations correspondent à ce que j’aime, mes compétences techniques et à mes qualités humaines. Elles sont aussi cohérentes avec mon lieux de travail, qui possède une salle dédiée à la prise de son, assez grande pour enregistrer une batterie ou plusieurs musiciens. Et une régie confortable et bien équipée. Le point faible de mon studio est que je n’ai pas la possibilité de loger les artistes qui se déplacent pour enregistrer pendant plusieurs jours, ce qui m’a coûté de perdre certains projets…

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by Nov 11, 2019
Plan d’action – Partie 1 : Forces et Faiblesses

Plan d’action – Partie 1 : Forces et Faiblesses

Entreprendre

Plan d’action – Partie 1 : Forces et Faiblesses

Partie 1 – Déterminer vos forces et faiblesses.

Dans la première partie de notre plan d’action, nous allons chercher à déterminer nos forces et faiblesses. Nous avons tous nos points forts et nos points faibles, l’important est d’en tirer avantage au maximum. La question que nous allons nous poser et de savoir dans un premier temps, quelles sont nos qualités humaines et nos défauts. Nous ferons ensuite un point sur nos compétences techniques. Voici le travail que j’effectue au lancement de mes projets, un peu comme si j’allais passer un entretien d’embauche :

Les Forces et Qualités :

L’objectif de cette partie est de réfléchir sur vos traits de caractères et sur vos qualités humaines. Trouvez des exemples concrets qui prouvent et justifient ces qualités, puis notez comment et en quoi elles peuvent être bénéfiques pour vous et votre activité.

Les Faiblesses et défauts :

L’objectif de cette partie est de se concentrer sur ses faiblesses. Connaître nos points faibles va nous permettre non seulement de mieux nous connaître, et d’anticiper de possibles difficultés, mais aussi de mieux cibler les services que l’on souhaite proposer. Nous allons donc nous concentrer sur nos défauts, étudier leurs impacts, et comprendre comment nous améliorer.

Puis mes compétences techniques:

Mise en application

Voic un exemple de mise en application, et de services proposés suite à la réalisation de ce travail en amont de mes projets. Il s’agit d’une  régie mobile que nous avons installée et câblée avec mon collègue, pour le tournage de l’émission ‘les gourmands nés’, à l’intérieur du restaurant  le bus 26. Les services d’enregistrements mobiles et de cablages correspondent à la fois à ce que j’aime faire, à mes compétences et à mes qualités.

Aller plus loin : L’analyse SWOT

L’étude que nous avons réalisé, correspond à un début simplifié d’une analyse SWOT (Strengths – Weaknesses – Opportunities – Threats) ou MOFF pour les Francophones (Menaces – Opportunités – Forces – Faiblesses). C’est un outil très pratique pour mettre en place une stratégie d’entreprise. Pour en apprendre d’avantage sur l’analyse SWOT, voici quelques liens intéressants : 

https://www.manager-go.com/strategie-entreprise/dossiers-methodes/diagnostic-strategique-swot

https://fr.wikipedia.org/wiki/SWOT_(m%C3%A9thode_d%27analyse)

https://www.e-marketing.fr/Thematique/academie-1078/fiche-outils-10154/La-matrice-SWOT-324670.htm

Après avoir fait le point sur nos compétences techniques, nos forces et nos faiblesses, nous verrons dans un prochain article comment mettre à profit l’analyse effectuée pour choisir les prestations et services qui nous correspondent le mieux.

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by Nov 11, 2019